Co přinesl Google Marketing Innovations Keynote

• Valuable – hodnotná/užitečná
• Trustworthy - důvěryhodná
• Transparent – transparentní

Sridhar Ramaswamy- Senior Vice President Ads na jevišti

Obecným trendem u uživatelů internetu je totiž neustále klesající důvěra v reklamu. Představitelé společnosti Google zmínili, že online inzerce by neměla být tapetováním digitálního prostoru, ale spíš plnit funkci asistenta uživatele při naplňování jeho cílů, záměrů.

Nedůvěra v online inzerci je mimo jiné umocněna čím dál širším sběrem osobních dat a následným nakládáním s nimi. V prezentaci byla opět zmíněna url adresa, která je dostupná všem uživatelům, kde zjistíte, co o vás Google souhrnně ví.

Co pro nás Google nově připravil?

Největší zájem bezpochyby sklidil nový modul Google Analytics, zatím v beta verzi. Jedná se o měření napříč zařízeními – cross device, které je zatím dostupné jen v BETA testu u vybraných účtů. My vám však už nyní můžeme slíbit, že je o co stát:-)

Responzivní reklamy ve vyhledávání

V oblasti vyhledávací sítě byly představeny responzivní reklamy ve vyhledávání. Systém AdWords, po zadání vstupů, sám vyhodnotí nejvíce funkční formulaci, kterou následně bude zveřejňovat.

Ukázka responzivních reklam ve vyhledávání z Google Marketing Keynote

Rychlost načítání stránek

Rychlost načítání stránky, ať už na PC nebo na mobilu, je jedním z klíčových faktorů kvality celého webu. V následujícím období spustí Google „Landing page speed score“, kde budou moci nejen markeťáci zjistit, jak si na tom stojí jejich web.

Podpora pro začínající a malé podnikatele

Významná část prezentace byla věnována malým či začínajícím obchodníkům, podnikatelům, startupům.

Pro ně chystá Google následující:

• Smart campaigns – jednoduše nastavitelné a spustitelné kampaně založené na machine learningu.
• Smart schopping campaigns – zjednodušené kampaně v Google nákupech, kde se feed automaticky generuje z webu/e-shopu.
• Local campaigns – kampaně s cílem zvýšit fyzické, reálné návštěvy kamenných prodejen.
• Hotel campaigns – speciální kampaně určené pro hotelový segment s cílem zvýšení bookingů.
• Auto optimized landing pages – nástroj pro tvorbu vstupních stránek inzerce.
• Grow with Google program – edukační program Google pro malé a začínající podniky.

Na závěr došlo i na  již chvíli známou věc - rebranding celé inzertní platformy Google. Její počátky, resp. počátky DoubleClicku, se datují do roku 1996. Roku, kdy šel do kin film Space Jam a chlapecký boyband 'N Sync vydal novou desku :-). Český hokejový tým vyhrál mistrovství světa a fotbalový se umístil druhý na mistrovství Evropy. To vše patří do oblasti polozapomenuté historie.

Je tedy pochopitelné, že se samotný Google transformuje a mění, aby se nestal pouhým encyklopedickým historickým pojmem.

Zajímají vás novinky z Google Marketing Innovation Keynote detailně? Pusťte si celý záznam.

Google Marketing Innovation Keynote